有关竞争环境的原则

一，自利行为原则；（应用：委托-代理理论、机会成本）
二，双方交易原则；（理财交易时不能以自我为中心，不要自以为是；注意税收的影响，理解零和博弈。）
三，信号传递原则；（是自利行为原则的引申；根据公司的行为判断它的未来收益，决策时要考虑行动可能给人传达的信息；应用：引导原则）
四，引导原则。（原因：理解力存在局限，寻找最做优方案的成本过高；应用：行业标准、自由跟庄。）

有关创造价值的原则

一，有价值的创意原则；（应用：直接投资、经营和销售活动）
二，比较优势原则；（应用：人尽其才、物尽其用；优势互补——合资、合并）
三，期权原则；（在估价时要考虑期权的价值）
四，净增效益原则。（只分析方案之间有区别的部分，不考虑决策无关成本；应用：差额分析法、沉没成本）

有关财务交易的原则

一，风险报酬权衡原则；（注意本原则与自利行为原则的差异）
二，投资分散化原则；（应用：证券投资、公司的各项决策）
三，资本市场有效原则；（重视市场对企业的估价；慎重使用金融工具，如果市场有效，购买或出售金融工具的交易净现值为零）
四，货币时间价值原则。（应用：现值概念、早收晚付）