19日上午，茅台企划部和五粮液一高管尚称对处罚一事不知情。受巨额罚金消息影响，贵州茅台与五粮液领跌白酒板块。
2012年底至2013年初，茅台、五粮液高调处罚违规经销商，被发改委叫停。在茅台年度经销商大会上，茅台董事长袁仁国严令经销商要死守价格，零售价不能低于1519元，团购价不能低于1400元。1月5日茅台下发通报文件，对低价和跨区域销售3家经销商处以暂停执行茅台酒合同计划、扣减20%保证金、黄牌警告等处罚。
五粮液也在2012年12月对全国市场进行了例行抽查，今年1月对15家经销商通报批评、扣除经销商保证金。
不过很快，两家企业发布整改通报。五粮液称决定立即撤销此前对经销商的处理通报，原因正是价格监督检查与反垄断局的检查，并承诺会严格依据《反垄断法》进行彻底整改。茅台集团也发布声明称，决定取消以前违反《反垄断法》有关的营销政策，进行彻底整改。这意味着茅台实施多年的限价令成为历史。
