李宁公司在声明表示，公司此前通过批发式的运营令其于中国体育用品行业迅速扩张行销网路，抢占市场份额。然而最近几年，整个行业的增长速度迅速下滑并出现饱和迹象，这种模式已不再适合行业发展。此外，过度扩张导致经销商库存增加，对零售店舖的店效和盈利能力造成不利影响，并导致零售店舖现金流和财务状况持续恶化。
为实现这一目标，该公司制定了名为“渠道复兴计划”，以新的产品组合替代旧库存，以更好地迎合客户的需求，并帮助销售渠道伙伴加强财务状况及现金流。
据悉，李宁董事会已批准了该渠道复兴计划，并预期将产生一次性费用介于14到18亿元人民币。
另外，李宁今日在香港交易所发布的公告中称，基于对公司截至2012年11月30日的11个月未审计合并管理帐目的初步审查，公司将于截至2012年12月31日的年度出现大幅亏损。
